Los Ángeles.

La compañía Playboy Enterprises Inc. está considerando suspender en forma definitiva la publicación de su revista impresa, fundada hace más de seis décadas por Hugh Hefner, quien murió en septiembre pasado.

Tras la muerte de Hefner se ha desencadenado el traspaso de la propiedad de la empresa de la familia de Hefner al accionista mayor, la compañía Rizvi Traverse, según un informe publicado por el Wall Street Journal.

Ben Kohn, socio administrativo de Rizvi, quien es el director ejecutivo de Playboy Enterprises, quiere cambiar el énfasis de la compañía hacia las asociaciones de marca y los acuerdos de licencia.

Queremos centrarnos en lo que llamamos El Mundo de Playboy, que es mucho más grande que una pequeña publicación impresa heredada (...) Tenemos planeado dedicar 2018 a la transición de una empresa de medios a una compañía de manejo de marcas, explicó Kohn.

El cambio implica considerar la finalización de la revista impresa, que salió a la venta en 1953. La circulación en Estados Unidos ha disminuido de 5.6 millones en 1975 a menos de 500 mil.

El diario señaló que la revista impresa de Playboy, que ahora publica seis números anuales, ha perdido hasta siete millones de dolares anuales en los años pasados.

Históricamente, podríamos justificar las pérdidas debido al valor de comercialización, pero también hay que pensar a futuro (...) No estoy seguro de que la impresión sea necesariamente la mejor forma de comunicarse con nuestro consumidor, sostuvo Kohn.

En 2016 Playboy dejó de publicar fotos de mujeres totalmente desnudas como parte de un rediseño de la revista impresa.

Pero el año pasado estas imágenes regresaron a Playboy, y Cooper Hefner, hijo del fundador de la revista y jefe creativo de la compañía, consideró que ese cambio había sido un error.

La desnudez nunca fue el problema porque no lo es, escribió entonces Cooper Hefner en Twitter. Hoy recuperamos nuestra identidad y reclamamos quiénes somos, añadió.

En 2011, Rizvi Traverse ayudó a Hugh Hefner a adquirir el resto de las acciones para retirar a Playboy del mercado bursátil, recibiendo el control de casi 66 por ciento de la empresa. Como parte del trato, Rizvi Traverse accedió a continuar publicando la revista mientras Hefner viviera.

Ahora, la compañía de accionistas se encuentra en pláticas a fin de adquirir 35 por ciento de las acciones que Hefner dejó a sus herederos, indicó The Wall Street Journal, que citó a una persona cercana a las negociaciones. Playboy pretende recabar a principios del presente año entre 25 y 100 millones de dólares con el fin de readquirir las acciones y financiar acuerdos futuros de asociaciones, agregó el diario.