Para que los turistas de todo el mundo sea consciente de que al viajar debe respetar la naturaleza y la cultura de los lugares que visitan, así como a sus anfitriones, la Organización Mundial de Turismo (OMT) lanzó una campaña en varios idiomas. Los viajes no deben ser únicamente una experiencia gratificante para los turistas, sino también para sus anfitriones, y deben comportarse de manera responsables, indicó la organización e invitó a sitios turísticos y empresas de todo el mundo a sumarse a la campaña. Con el lema Viaja, aprecia, respeta, la campaña se lanza en el Año Internacional del Turismo Sustentable para el Medio Ambiente 2017, y su objetivo es hacer comprender a los consumidores el valor del turismo sustentable e inspirar a los turistas a ser motor de un cambio positivo.