Londres.

La agencia publicitaria Zenith Optimedia, propiedad de la francesa Publicis, predice que el gasto publicitario global en medios sociales supondrá 20 por ciento de toda la publicidad en Internet para 2019, alcanzando los 50 mil millones de dólares (47 mil millones de euros) y será sólo uno por ciento menor que la publicidad de diarios.

Espera que los medios sociales superen a los diarios cómodamente en 2020.

La cantidad de dinero que se gastará en publicidad en medios sociales va a alcanzar a los ingresos publicitarios de los diarios para 2020, indicó un informe de una agencia de análisis.

La rápida expansión de las plataformas de medios sociales en los dispositivos móviles, así como una conectividad más veloz a Internet y una tecnología más sofisticada han desencadenado un enorme cambio en la manera en la que la gente consume noticias.

Los medios sociales y el video online están llevando a un crecimiento continuado en el gasto global de publicidad, pese a las amenazas políticas a la economía, añadió Jonathan Barnard, jefe de predicciones de Zenith.

Los presupuestos abandonan las fuentes tradicionales

El sector de los medios ha recibido una sacudida por el rápido cambio en las tendencias publicitarias de los últimos años, mientras las empresas trasladan sus presupuestos publicitarios desde fuentes tradicionales como diarios, a sitios web que pueden visitarse desde ordenadores y móviles.

El gasto en ese renglón crece cada vez más en los medios sociales, donde la publicidad que se mezcla en los hilos personales de los usuarios en plataformas como Facebook y Snapchat se está mostrando más efectiva que los formatos de carteles que interrumpen la actividad.

El informe de Zenith prevé que el gasto global en publicidad crezca 4.4 por ciento en 2017, la misma tasa que en 2016, aunque agregó que sería una sólida cifra dado que los grandes eventos como los Juegos Olímpicos, el referendo de Reino Unido para abandonar la Unión Europea y las elecciones presidenciales de Estados Unidos impulsaron la publicidad este año.

La publicidad en videos online también crece rápidamente y se estima que suponga 35 mil 400 millones de dólares en todo el mundo para 2019, superando por poco la cantidad gastada en publicidad de radio, aunque aún lejos de la de televisión.

El gasto global en publicidad ha sido estable desde 2010, mostró el informe, aunque ha bajado en Oriente Próximo y el norte de África. Se espera que siga creciendo con fuerza en China y gran parte de Asia.