Publicistas, empresarios y académicos coincidieron en que la marca turística México está dañada por la violencia en el país. José Montalvo, directivo de Servicios Creativos Ogilvy, afirmó en entrevista que el gobierno mexicano y los medios de comunicación deben generar una cantidad mayor de noticias positivas para aminorar la percepción de violencia que se tiene de México en el extranjero. Consideró importante las campañas de promoción del gobierno mexicano, donde se explica a los extranjeros que los destinos turísticos están alejados de los sitios violentos.