La cantidad equivale a 5%de los ingresos que espera este año la firma: Banamex

Televisa ganará $2 mil 200 millones en 2007 sólo por juegos de apuestas

Los permisos otorgados por Santiago Creel son una de las fuentes que generarán mayor valor a la empresa

La infraestructura estaría lista, aunque la SCJN acaba de avalar las licencias

ROBERTO GONZALEZ AMADOR

La decisión de la Suprema Corte de Justicia (SCJN) de avalar las licencias de juego otorgadas en el gobierno del ex presidente Vicente Fox Quesada a Televisa abrió un auténtico filón a la empresa televisiva mexicana.

Un reporte elaborado por Acciones y Valores Banamex, la subsidiaria bursátil en México del consorcio estadunidense Citigroup, estimó que Televisa ingresará a sus arcas 2 mil 200 millones de pesos este año por la explotación de esos permisos. Se trata de una cantidad que equivale a 5 por ciento de los ingresos esperados en 2007 para esta empresa, la más grande controladora de medios de comunicación en castellano.

El reporte, fechado el 24 de enero y divulgado ayer por el Grupo Financiero Banamex, da cuenta de que el negocio de los juegos de apuesta es una de las mayores expectativas de la empresa televisora, que el año pasado salió de la sociedad que mantenía con Univisión en Estados Unidos.

A la postre, los permisos para operar apuestas, entregados por la Secretaría de Gobernación en mayo de 2005, apenas ocho días antes de que el entonces titular de esa dependencia ­y hoy senador por Acción Nacional­ Santiago Creel, renunciara para buscar la candidatura panista a la Presidencia, se convertirán en una de las áreas de mayor generación de valor para Televisa.

Así, Banamex estimó que si en 2007 la operación parcial de esos permisos, inicialmente con juegos de lotería, generará 5 por ciento de los ingresos de Televisa, en 2008 el negocio del juego aportará a las cuentas de la compañía al menos 7 mil 500 millones de pesos, que serán equivalentes a 14.6 por ciento del total de los ingresos previstos para el grupo de comunicación en ese año.

¡A jugar! Negocio de juegos listo para arrancar, tituló Citigroup el reporte sobre Televisa. En el informe, añadió:

Los permisos otorgados por el gobierno del ex presidente Vicente Fox fueron impugnados por varias vías, hasta que llegaron a la SCJN. Ese tribunal consideró el 23 de enero pasado que el otorgamiento de licencias a Televisa para operar juegos de apuesta era válido. Con ello, dio vía libre a la empresa para lanzar su lotería.

Incluso, el reporte de Banamex, aunque no lo expone abiertamente, sugiere que la compañía de televisión había avanzado en el proyecto mientras se mantenía la discusión en la Corte.

''Creemos que la infraestructura (para lanzar la lotería) está lista, las promociones comenzarán la próxima semana y el primer sorteo será en febrero'', indicó el reporte.

En el reporte anual de 2005, último informe sobre un ejercicio fiscal publicado hasta ahora, Televisa había anunciado que esperaba poner en marcha su negocio de juegos en el segundo trimestre de 2006, plan que se pospuso por el litigio judicial por los permisos entregados por Gobernación. En ese documento, el presidente de la compañía, Emilio Azcárraga Jean, informa a sus accionistas que la idea del grupo televisivo es establecer 65 centros de juegos de apuesta a lo largo del territorio nacional.

En términos de ingresos, la proyección de Banamex sobre lo que ganará Televisa con los permisos para operar centros de apuestas que recibió del gobierno del ex presidente Fox un año antes de la elección federal de 2006, no es menor.

Por ejemplo, la exportación de programas, uno de los negocios más rentables de Televisa, le aporta 5.6 por ciento de sus ingresos totales, según el reporte anual. O sea que automáticamente la captación por operar centros de apuestas, que Banamex estima en 5 por ciento del total de ingresos, superará a la exportación de programas.

En 2008, si se cumple la estimación de Banamex de que ese año las apuestas darán a Televisa 14.6 por ciento de sus ingresos, entonces el negocio del juego dará a la empresa televisora recursos en una proporción comparable a la que en el último ejercicio fiscal con resultados publicados generó la operación del sistema Sky (17.9 por ciento).

En 2007, según la estimación de Banamex, las ventas de Televisa alcanzarán 3 mil 803 millones de dólares, unos 41 mil 800 millones de pesos, y en 2008 subirán a 4 mil 505 millones de dólares, unos 49 mil 555 millones de pesos. La diferencia de ingresos entre un año y otro es de 7 mil 775 millones de pesos. De esa suma, 5 mil 300 millones de pesos serán aportados por el negocio del juego, según las cifras ofrecidas por el grupo financiero.

Banamex estimó que las ganancias del consorcio televisivo llegarán a 912 millones de dólares en 2007, unos 10 mil millones de pesos, y que alcanzarán mil 198 millones de dólares ­alrededor de 13 mil 200 millones de pesos­ en 2008.

''Nuestro estimado del tamaño del mercado de juegos en México está en el rango bajo de las comparaciones internacionales. Consideramos que los juegos de Televisa no afectarán el nivel de ingresos de otras loterías, pero sí su participación en el mercado, es decir, harán crecer el mercado. Asimismo, creemos que nuestro supuesto de que el negocio de juegos madurará en tres años es también conservador", comentó Banamex.