* La línea es que no hay línea, dice Ramón Alberto Garza, responsable editorial

www.esmas.com, la nueva red de comunicación de Televisa en abril

* Sobre la salida de Guillermo Ortega, Compeán dijo que no hay obligación de informar al respecto

Arturo Cruz Bárcenas * Televisa dio a conocer ayer el próximo lanzamiento de su red de comunicación y contenido en Internet: www.esmas.com, que, según Emilio Azcárraga Jean, presidente del consorcio, estará disponible el próximo abril. Abraham Zabludovsky dijo en su noticiero de tv vespertino que la noticia de este proyecto aumentó el precio de las acciones de la empresa.

La red contará con servicios y funcionalidades como e-mail, chats, páginas personalizadas, foros de discusión, avisos clasificados, comunidades cerradas con mensajes inmediatos o dirigidos por perfil de usuario, web-diario, web-video, mapas urbanos, agenda de regalos, encuestas y concursos, entre otros; esmas.com promoverá también la generación de tráfico proveniente de comunidades de habla española.

En conferencia de prensa realizada en Televisa Chapultepec, Azcárraga Jean contestó preguntas de periodistas nacionales y extranjeros sobre esta red que explorará todas las avenidas de ingresos existentes.

Se descartaron ofrecimientos de Telmex y Microsoft porque no tenían la correcta valuación para dar exclusividad al contenido de Televisa y porque no ponían todos los elementos publicitarios de la empresa a favor del proyecto, como revistas, televisión abierta, radio, Sky, etcétera. Sin embargo, Televisa no descarta un acuerdo futuro.

Se ha especulado que Carlos Slim tiene una participación en Radio Acir. "Nosotros somos competidores de radio y él estaba en Acir antes de entrar a Televicentro; él maneja sus negocios bastante independientes y así ha sido con nosotros. El contenido de Televisa será exclusivo para nuestro Internet", expuso Jorge Alvarez Hoth, director general de esmas.com.

--ƑPiensan incluir alguna revista o periódico que no sea parte de Televisa?

--Sí, y cualquier persona que lo enriquezca. Apuntamos a la exclusividad. El contenido de Internet está basado en la misma estrategia de Sky: todas las propiedades nuestras están en exclusiva, pero hay otras como Azteca, a la que subimos a Sky.

Azcárraga dijo que esta red no pone en riesgo el contrato con Univisión, donde ésta tiene la primera opción de escoger el cien por ciento de "nuestra programación; no es un contrato en exclusiva. Tienen el derecho de elegir un programa... pero Televisa piensa que como ha crecido en Estados Unidos tenemos derecho a sacar más ingresos en ese territorio. Tenemos ciertos derechos de veto en Univisión y no tenemos la idea de vender a corto plazo nuestra participación".

El presidente de Televisa expuso que para fortalecer la transición de la empresa en su integración a la red mundial incorporaron a Ramón Alberto Garza, quien se desempeñará como vicepresidente ejecutivo editorial. Tendrá a su cargo la generación de contenidos informativos para esmas.com y reportará directamente a Azcárraga.

Garza fungió hasta hace una semana como director editorial del Grupo Reforma, que edita los periódicos Reforma, El Norte, Mural y Palabra, así como los servicios en línea de Infosel. El nuevo funcionario de Televisa explicó que esta red es un proyecto incluyente. "No venimos para hacer competencia con la pantalla. Cumplí un ciclo en el mundo del periodismo impreso; ahora tengo nuevos retos", precisó.

--ƑCuál será la política informativa, en general, y cuál la política editorial en materia de noticias, en particular?

--La idea --contestó Garza-- es que estamos creando un nuevo medio; tendremos una política de absoluta libertad editorial, con todo lo que cumpla con el respeto al público. Parafraseando por ahí: la línea es que no hay línea.

Sobre la falta de información acerca de la presunta salida de Guillermo Ortega de El Noticiero, Manuel Compeán, director corporativo de Comunicación, dijo que la empresa no tiene la obligación de decir nada al respecto. El consorcio, agregó, cuenta con profesionales de alto perfil para ocupar el lugar de Ortega, quien no ha aparecido en el programa estelar de noticias de Televisa. Añadió que es probable que Ortega Ruiz regrese a El Noticiero el próximo lunes. Por lo pronto, el locutor sigue con su transmisión de radio vespertina por la XEW.